現(xiàn)在沈陽(yáng)包裝設(shè)計(jì)方面現(xiàn)在比較呆板，沒(méi)有新意，拿一個(gè)包裝設(shè)計(jì)投放到市場(chǎng)，濺不起一點(diǎn)水花。如果問(wèn)消費(fèi)者對(duì)這個(gè)產(chǎn)品包裝印象如何？估計(jì)沒(méi)有幾個(gè)能說(shuō)的出來(lái)，可能會(huì)說(shuō)：“都差不多，沒(méi)有什么區(qū)別??？”。

小編認(rèn)為這句話(huà)影射出兩個(gè)意思：

1、目前大部分商品的外包設(shè)計(jì)大同小異，沒(méi)有代表性；

2、包裝設(shè)計(jì)這塊區(qū)域的上升空間很大，是奪得先機(jī)的一個(gè)突破口。

沈陽(yáng)設(shè)計(jì)公司小編認(rèn)為包裝設(shè)計(jì)的目的有四個(gè)：一、識(shí)別性；二、美觀性；三、功能性；四、階層歸屬性。下面就來(lái)闡述一下，小編總結(jié)這四個(gè)目的的原因：

一、包裝設(shè)計(jì)識(shí)別性，其實(shí)也可以說(shuō)品牌主張，沈陽(yáng)設(shè)計(jì)公司小編認(rèn)為在進(jìn)行產(chǎn)品包裝的時(shí)候要知道創(chuàng)新的目的何在，不要夸張到消費(fèi)者一看到產(chǎn)品，根本不知道這是什么東西，根本聯(lián)想不到這個(gè)品牌，只是新奇卻沒(méi)有任何品牌識(shí)別性質(zhì)，這種產(chǎn)品不過(guò)是嘩眾取寵，曇花一現(xiàn)，所謂包裝設(shè)計(jì)的識(shí)別性，就是在大環(huán)境的影響下，改變一點(diǎn)或幾點(diǎn)，使自己的產(chǎn)品在有自己風(fēng)格的同時(shí)，大眾易接受、易傳播。

二、包裝設(shè)計(jì)美觀性。這個(gè)是最淺顯易懂的目的，提高銷(xiāo)量、提高品牌價(jià)值、提高信譽(yù)。這個(gè)方面應(yīng)該注重1、簡(jiǎn)潔，2、有趣，3、質(zhì)感。現(xiàn)在很多產(chǎn)品也都在注重簡(jiǎn)潔大方，這樣其實(shí)很容易傳達(dá)品牌主張同時(shí)還能提升品牌的品味，并且很容易被各個(gè)年齡人群所接受，成本也會(huì)減低；現(xiàn)在主要的社會(huì)購(gòu)買(mǎi)人群都是80、90后，他們是社會(huì)的主要購(gòu)買(mǎi)力也是商家主要針對(duì)的消費(fèi)人群，這類(lèi)人群大多接受過(guò)高等教育，比較注重視覺(jué)沖擊性和趣味性，選擇時(shí)候不僅僅考慮的到實(shí)用性、美觀性同時(shí)很重視文化趣味性，希望可以在復(fù)雜繁重的工作中多些放松和趣味性；同時(shí)隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)上升，人們消費(fèi)能力和消費(fèi)水平的上升，大家注重的不光是性?xún)r(jià)比，更注重材質(zhì)，所以用什么材料去包裝設(shè)計(jì)也是商家較為注重的一個(gè)環(huán)節(jié)，這三個(gè)方面如果都被注意到，美觀性自然就出來(lái)了。

三、包裝設(shè)計(jì)功能性。這個(gè)包括：便利性、獨(dú)特性、保護(hù)性、推銷(xiāo)性，便利性和推銷(xiāo)性這個(gè)就不再說(shuō)了，這個(gè)大部分消費(fèi)者都清楚。獨(dú)特性通俗講也就是設(shè)計(jì)出來(lái)的外包裝不僅僅是通常一種用途，可能是兩三種甚至更多的用途。比如，買(mǎi)的小型地圖的外包裝不僅可以當(dāng)明信片，而且還可以做一個(gè)杯墊，這是其他地圖根本無(wú)法做到的，所以肯定選擇這個(gè)產(chǎn)品，這就是這個(gè)地圖的獨(dú)特性。保護(hù)性指的就是安全性，比如說(shuō)買(mǎi)雞蛋，同樣的質(zhì)感的雞蛋，單個(gè)隔開(kāi)并且包裝的雞蛋會(huì)比散裝雞蛋貴上一半的價(jià)錢(qián)，因?yàn)樗诿烙^的基礎(chǔ)上還加上了一層保護(hù)。

四、包裝設(shè)計(jì)階層歸屬性。每個(gè)人都喜歡用與眾不同來(lái)定義自己，人們往往是根據(jù)消費(fèi)的產(chǎn)品，來(lái)界定自己所屬的社會(huì)階層。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)某種程度上，就是在劃分消費(fèi)者的社會(huì)階層。這種劃分通常有意偏向于中高層，所謂人類(lèi)的虛榮感?？梢哉f(shuō)，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)具備社會(huì)階層劃分的視覺(jué)能力。